5月17日上午9点，由广州市社会科学界联合会主办、广州市创意经济促进会承办的“创响广州——企业家进高校系列讲座”第四十三期在广州美术学院大学城校区举行。广汽集团工程研究院副院长张帆先生作了题为“如何用设计成就一个汽车品牌”的主题演讲。     张帆副院长分享了他的人生经历：如何从一名普通的汽车设计者快速成长为汽车品牌设计巨星以及如何在短短六年把广汽推向一线汽车品牌。他认为，真正的成功是将品牌做起来，让品牌的魅力辐射出去，使之成为一种现象，成为别人趋之若鹜的宗教，才是真正的成功。广汽创造了自主品牌的奇迹。所生产的GS4，2015年上市，2017年已经卖掉了57万辆，被中国汽车界称为“神车”。张帆认为，在对汽车的要求上，国人在使用体验、文化认同感和外国人有很大不同。中国人非常看重汽车背后的社会属性、汽车针背后所反映的地位和仪式感。中国的消费者对于设计的认识更多强调的不是功能化的属性，更多是精神层面对中国文化的特点。针对国人的心理，张帆提出“形动心动”的设计理念，并制定了一些准则：创造完美的比例、生动的姿态，鲜明的主题，有利的体量，感性的曲面等，以此带给消费者心潮澎湃的创新和心悦诚服的感受。张帆还认为，对于一款汽车的设计可以分为“创想”和“执行”两部分，由设计研究、前瞻设计、外造型设计、内造型设计、色彩面料、交互设计和数字设计、虚拟设计、A级曲面设计、油泥模型，数控加工、项目管理、造型工程、展车与车展14个领域合作完成。消费者对设计的需求是复杂的、丰富的、难以被满足的，作为设计者不仅仅是满足消费需求，更高的层面来说，还应引领需求，创造品牌的个性。最后，张帆副院长在活动现场和同学们进行了交流互动，回答了学生们提出的问题。(学会部)